Kesepakatan Sponsor Jersey Chelsea FC dan Circle
Circle, perusahaan cryptocurrency yang diatur, telah berhasil menandatangani kesepakatan sponsor jersey dengan Chelsea FC, hanya tiga bulan setelah Otoritas Perilaku Keuangan (FCA) Inggris memperingatkan klub-klub Liga Premier untuk berhenti menandatangani kesepakatan dengan sponsor yang dianggap “mencurigakan”. Meskipun FCA menggunakan istilah tersebut, Circle tidak termasuk dalam kategori itu. Perusahaan ini terdaftar di Bursa Efek New York, memiliki lisensi di empat benua, dan mencatatkan pendapatan kuartalan yang mengesankan, yang menjadi impian banyak perusahaan fintech. Namun, produk yang ditampilkan di jersey Chelsea, yaitu USDC, berada dalam celah regulasi yang akan tetap ada hingga Oktober 2027.
Promosi USDC di Stamford Bridge
Pada 31 Agustus 2026, sekitar 40.000 penonton di Stamford Bridge menyaksikan pemain Chelsea memasuki lapangan dengan jersey bertuliskan “USDC oleh CIRCLE”. Jutaan lainnya menyaksikannya di layar di 189 negara. Ini adalah iklan untuk stablecoin yang disiarkan secara luas, dan tidak ada upaya dari pemerintah untuk menghentikannya. Tiga bulan sebelumnya, FCA telah mengirim surat kepada setiap klub Liga Premier, memperingatkan mereka tentang potensi risiko dari sponsor cryptocurrency. Circle, yang telah mendapatkan lisensi sebagai Lembaga Uang Elektronik pada tahun 2018, tidak termasuk dalam kategori yang dianggap mencurigakan.
Kekosongan Sponsor Chelsea dan Kesepakatan dengan Circle
Chelsea telah mengalami kekosongan sponsor selama empat tahun berturut-turut, yang tidak biasa untuk klub sebesar itu. Sebelumnya, Samsung dan Yokohama Tyres menjadi sponsor utama dengan nilai kesepakatan yang jauh lebih tinggi. Namun, setelah sanksi terhadap Roman Abramovich dan penjualan klub kepada konsorsium yang dipimpin oleh Clearlake Capital dan Todd Boehly, Chelsea kesulitan menemukan sponsor yang stabil. Kesepakatan dengan Circle, yang bersedia membayar lebih dari 33 juta poundsterling untuk satu musim, menjadi solusi bagi klub yang membutuhkan pendapatan untuk menutupi biaya gaji yang terus meningkat.
Circle dan Tantangan Sponsor Tradisional
Circle bukanlah pilihan default, tetapi merupakan opsi yang dapat memenuhi persyaratan kepatuhan dan bergerak cepat untuk mendapatkan branding di jersey sebelum musim dimulai. Tim komersial Chelsea telah mencari mitra utama sejak pertengahan 2025, tetapi banyak sponsor tradisional mundur karena harga yang tinggi dan reputasi klub yang terpengaruh oleh transisi kepemilikan.
Peringatan FCA dan Runtuhnya FTX
Pada akhir Mei 2026, FCA mengeluarkan peringatan kepada klub-klub Liga Premier untuk tidak membiarkan perusahaan keuangan yang tidak berwenang mengeksploitasi loyalitas penggemar. Surat tersebut mencerminkan kekhawatiran yang mendalam setelah runtuhnya FTX, yang mengubah kesepakatan sponsor menjadi kisah peringatan di seluruh dunia olahraga. Circle, dengan lisensi yang dimilikinya, berhasil melewati rintangan tersebut dan menjadi satu-satunya perusahaan cryptocurrency yang dapat menandatangani kesepakatan ini.
Ambiguitas Regulasi dan Kepercayaan Pasar
USDC, yang diiklankan di jersey Chelsea, tidak diatur di bawah hukum Inggris, meskipun Circle sendiri diatur. Ini menciptakan ambiguitas yang dimanfaatkan oleh Circle untuk mempromosikan produknya kepada jutaan penggemar sepak bola. Dengan kerangka regulasi yang akan datang pada Oktober 2027, Circle berada dalam posisi yang unik untuk memanfaatkan celah ini sebelum aturan baru diberlakukan.
Kesimpulan: Membangun Kepercayaan di Pasar Cryptocurrency
Kesepakatan ini bukan hanya tentang branding, tetapi juga tentang membangun kepercayaan di pasar yang semakin skeptis terhadap cryptocurrency. Circle, yang mencatatkan pendapatan 791 juta dolar dan laba bersih 267 juta dolar pada kuartal kedua 2026, menunjukkan bahwa mereka memiliki model bisnis yang berkelanjutan dan tidak bergantung pada spekulasi harga token. Dengan kesepakatan ini, Circle tidak hanya memperkuat posisinya di pasar, tetapi juga menunjukkan bahwa stablecoin dapat menjadi bagian dari ekosistem keuangan yang lebih luas.
