Lanskap Kemitraan Cryptocurrency dan Olahraga
Lanskap kemitraan antara cryptocurrency dan olahraga telah mengalami perubahan signifikan, beralih dari dukungan yang bersifat impulsif menjadi pendekatan yang lebih strategis dan berfokus pada reputasi. Aaryn Ling, eksekutif dari BTCC Exchange, menekankan pentingnya bagi atlet untuk memahami proyek yang mereka dukung.
Transformasi Pendekatan Kemitraan
Dunia kemitraan crypto-olahraga, yang dulunya dipenuhi dengan dukungan mencolok dan kesepakatan yang tergesa-gesa, kini telah bertransformasi menjadi arena yang lebih terukur dan sadar akan reputasi. Luka yang ditinggalkan oleh kesalahan masa lalu—seperti penipuan, proyek yang gagal, dan hilangnya kredibilitas—masih terasa, mendorong atlet dan pemimpin industri untuk memikirkan kembali pendekatan mereka.
Saat ini, kehati-hatian menjadi mata uang baru. Atlet tidak lagi sekadar meminjam nama mereka; banyak yang menuntut transparansi, melakukan penelitian mendalam, dan hanya berkolaborasi dengan proyek yang menunjukkan nilai dan integritas jangka panjang. Perusahaan cryptocurrency, pada gilirannya, menyadari bahwa kepercayaan dan keberlanjutan lebih penting daripada popularitas jangka pendek.
Kekhawatiran Etis dan Tanggung Jawab
Aaryn Ling, yang menjabat sebagai kepala branding di BTCC Exchange, berada di garis depan evolusi ini. Dalam diskusi terbaru, ia membahas kekhawatiran etis terkait atlet yang mendukung proyek cryptocurrency yang mungkin tidak mereka pahami sepenuhnya. “Ini adalah kekhawatiran yang wajar,” kata Ling. “Atlet tidak perlu menjadi ahli cryptocurrency, tetapi mereka perlu meneliti rekam jejak, reputasi, dan penggunaan nyata proyek tersebut.”
Menurut Ling, usia dan sejarah proyek cryptocurrency adalah indikator kunci stabilitasnya. Meskipun ruang ini masih relatif muda—bitcoin (BTC) baru ada selama 16 tahun—ia mencatat bahwa proyek dengan rekam jejak selama satu dekade sering kali menunjukkan kepercayaan.
Kolaborasi yang Bertanggung Jawab
Filosofi ini memandu keputusan BTCC untuk bermitra dengan pemain NBA Jaren Jackson Jr. sebagai duta merek globalnya. Kolaborasi ini, yang membantu BTCC memperluas kehadirannya di dunia olahraga, dibangun di atas nilai-nilai bersama. Ling menekankan bahwa Jackson Jr. meluangkan waktu untuk memahami sejarah bursa tersebut, menjadikan kemitraan ini bertanggung jawab dan berdampak.
Langkah menuju kolaborasi yang lebih bijaksana adalah respons langsung terhadap era penipuan yang meluas dan kegagalan platform. Keruntuhan FTX dan keterikatannya dengan tokoh-tokoh terkenal seperti Tom Brady menjadi panggilan bangun bagi seluruh industri. Atlet kini sangat menyadari risiko finansial dan reputasi dari mendukung proyek tanpa pemeriksaan yang tepat.
Tanggung Jawab Investor
Ling juga menunjukkan bahwa meskipun duta selebriti dapat membuat proyek cryptocurrency lebih mudah diakses, mereka hanyalah langkah awal. Investor dan pengguna tetap memikul tanggung jawab untuk melakukan riset mereka sendiri. “Masih terserah kepada investor untuk melakukan due diligence mereka sendiri—melihat rekam jejak proyek, transparansi, dan utilitas nyata sebelum membuat keputusan apa pun,” katanya.
Ling menambahkan bahwa investor harus menilai apakah nilai-nilai seorang selebriti sejalan dengan proyek yang mereka dukung. Jika ada keselarasan, itu adalah sinyal kuat bahwa kemitraan tersebut tulus dan bukan hanya didorong oleh motivasi finansial.
Rekomendasi untuk Atlet
Bagi atlet yang mempertimbangkan dukungan terhadap cryptocurrency, Ling merekomendasikan untuk memperlakukan kesempatan ini seperti kesepakatan merek jangka panjang atau investasi. “Mulailah dengan dasar-dasar: Sudah berapa lama proyek ini ada? Apakah produk tersebut benar-benar berfungsi dan teruji di pasar? Apakah itu menawarkan nilai nyata yang dapat dirasakan—atau hanya hype? Ini adalah pertanyaan sederhana, tetapi mereka mengungkapkan banyak hal,” jelasnya.
Regulasi dan Perlindungan Investor
Menanggapi gelombang penipuan cryptocurrency yang didukung selebriti dan skema pump-and-dump, beberapa yurisdiksi telah memperkenalkan regulasi yang ditargetkan untuk yang disebut “finfluencers”—influencer keuangan yang mempromosikan produk investasi, termasuk aset digital. Undang-undang ini bertujuan untuk mempertanggungjawabkan tokoh publik atas produk yang mereka dukung, memastikan konten promosi memenuhi standar transparansi dan kepatuhan.
Dengan memperketat pengawasan, regulator berharap dapat membatasi penyalahgunaan pengaruh selebriti dalam kampanye menyesatkan yang telah mengakibatkan kerugian jutaan bagi investor ritel. Ling mengatakan kepada Bitcoin.com News bahwa ia mendukung langkah-langkah ini, mencatat bahwa mereka melindungi tidak hanya investor tetapi semua pihak yang terlibat.
“Regulasi benar-benar memiliki peran untuk dimainkan. Ini membantu melindungi investor, duta, dan platform dengan menciptakan standar yang jelas seputar transparansi dan akuntabilitas,” kata Ling.
Saat cryptocurrency terus menjadi arus utama, ia menambahkan, regulasi memastikan bahwa kemitraan dibangun di atas kepercayaan—bukan hanya visibilitas.
