Larangan Iklan Coinbase oleh Pengawas Inggris
Pengawas iklan Inggris telah melarang kampanye Coinbase yang diduga meremehkan risiko investasi cryptocurrency dan mempromosikan bursa tersebut sebagai solusi untuk krisis biaya hidup di negara itu. Menurut Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA), iklan-iklan tersebut dianggap “tidak bertanggung jawab” dan “meremehkan risiko cryptocurrency,” seperti dilaporkan oleh The Guardian pada hari Rabu.
Isi Iklan yang Kontroversial
Coinbase pertama kali merilis iklan berdurasi dua menit tersebut pada bulan Juli tahun lalu. Video tersebut menampilkan adegan musik satir dengan warga yang ceria menyanyikan slogan seperti “semuanya baik-baik saja, semuanya hebat,” sementara latar belakang menunjukkan rumah yang mengalami kerusakan dan pemadaman listrik di kota yang dipenuhi dengan tempat sampah yang meluap dan tikus. Video tersebut diakhiri dengan kalimat “Jika semuanya baik-baik saja, jangan ubah apa pun” sebelum beralih ke logo Coinbase.
Pernyataan Otoritas
ASA menyatakan, “Kami mempertimbangkan bahwa menggunakan humor untuk merujuk pada masalah keuangan yang serius, bersamaan dengan isyarat untuk ‘berubah,’ berisiko menyajikan produk keuangan yang kompleks dan berisiko tinggi sebagai respons yang mudah atau jelas terhadap masalah tersebut,” kepada dewan penasihat global Coinbase.
Iklan tersebut sebelumnya telah ditolak oleh Clearcast, badan yang bertanggung jawab untuk memeriksa iklan TV di Inggris, dengan alasan bahwa iklan tersebut menyajikan cryptocurrency sebagai “solusi potensial untuk tantangan ekonomi, tanpa bukti yang cukup untuk klaim ini.”
Namun, ASA mencatat bahwa iklan tersebut masih beredar luas secara online di berbagai platform, bersama dengan tiga poster yang dipajang di area dengan lalu lintas tinggi seperti London Underground dan stasiun kereta.
Kritik terhadap Iklan
Selain itu, ASA menyatakan bahwa iklan-iklan tersebut gagal menyertakan peringatan risiko, terutama mengingat bahwa Otoritas Perilaku Keuangan telah mewajibkan bahwa promosi cryptocurrency harus dilabeli dengan pengungkapan risiko yang mencolok.
Pembelaan dari Coinbase
Seorang juru bicara Coinbase membela kampanye tersebut, menyatakan bahwa video itu dimaksudkan untuk “memicu diskusi tentang keadaan sistem keuangan dan perlunya mempertimbangkan masa depan yang lebih baik” dan bukan untuk menawarkan solusi yang sederhana atau menyesatkan pemirsa. “Sementara kami menghormati keputusan ASA, kami sangat tidak setuju dengan karakterisasi kampanye yang secara kritis mencerminkan kondisi ekonomi yang dilaporkan secara luas sebagai tidak bertanggung jawab secara sosial,” kata juru bicara tersebut, menambahkan bahwa Coinbase percaya “adopsi yang bertanggung jawab dapat memainkan peran konstruktif dalam sistem keuangan yang lebih efisien dan bebas.”
Sejarah Penindakan oleh ASA
Otoritas Standar Periklanan memiliki sejarah panjang dalam menindak promosi terkait cryptocurrency yang dianggap menyesatkan dan telah melarang kampanye serupa dari platform lain di masa lalu. Bursa cryptocurrency Coinfloor adalah salah satu yang pertama melihat iklan-iklan mereka ditarik, termasuk satu yang menampilkan testimoni seorang pensiunan, yang menurut regulator saat itu melanggar kode periklanan negara dan menyesatkan audiens target tertentu. Selanjutnya, pada tahun 2022, ASA menurunkan iklan Facebook yang mempromosikan token non-fungible yang dijalankan oleh Crypto.com dan Turtle United karena gagal menjelaskan risiko yang terlibat dengan memadai.
Regulasi Cryptocurrency di Inggris
Regulator seperti Otoritas Perilaku Keuangan sedang bekerja untuk menyelesaikan kerangka kerja untuk cryptocurrency di negara tersebut. Namun, sikap hati-hati yang diambil oleh otoritas Inggris telah bertepatan dengan penurunan yang nyata dalam kepemilikan cryptocurrency ritel, yang turun dari 12% pada tahun 2024 menjadi 8% pada tahun 2025.
